Nová média

Nová média

Nová média jsou digitální komunikační kanály umožňující sdílení obsahu, interakci a obousměrnou komunikaci. Využívají různé formáty – text, obraz, video i audio.

Druhy nových médií

sOCIÁLNÍ SÍTĚ

Mezi nejpoužívanější sociální sítě v ČR patří Facebook, Instagram, TikTok, X, LinkedIn, Pinterest a Snapchat.

Mezi komunikační aplikace patří Messenger, WhatsApp a Telegram.

Výběr vhodné sociální sítě závisí na cílové skupině a aktuálních trendech (např. AMI Digital Index).

VIDEO PLATFORMY

Největší video-platformou je YouTube, který umožňuje nahrávání, sdílení i komentování videí. Placená verze YouTube Premium nabízí obsah bez reklam. S platformou je spojen fenomén youtuberů (influencerů), kteří budují vlastní komunitu sledujících.

Další platformou je Vimeo, která je určena především pro tvůrce a neobsahuje reklamy. Využívá se často k prezentačním účelům.

Mezi další video platformy patří například BitChute nebo Rumble.

pODCASTOVÉ PLATFORMY

Podcasty jsou stále populárnější formou obsahu. Umožňují předat hlubší informace a udržet pozornost posluchače delší dobu (např. při řízení nebo sportu).

Mezi hlavní platformy patří Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts, Pocket Casts, Overcast a České podcasty – nejnavštěvovanější česká platforma.

bLOGOVÉ PLATFORMY

Blog je tematicky zaměřený webový obsah. Rozlišujeme:

• firemní blogy – součást webu nebo e-shopu, nástroj obsahového marketingu,
• zájmové blogy – tvořené jednotlivci (bloggery), kteří budují komunitu.

Bloggeři mohou spolupracovat se značkami, využívat affiliate programy nebo působit jako influenceři.

Mezi nejpoužívanější blogové platformy patří WordPress, Webnode a Blogger.

Blogové sekce mají i mediální weby, např. Aktuálně.cz nebo iDNES.cz, kde slouží spíše k autorské prezentaci než k firemnímu marketingu.