PPC Reklama

CO JE TO PPC REKLAMA

PPC (Pay Per Click) znamená platbu za proklik. Tento typ reklamy se používá v internetových reklamních systémech.
Proklik je jedno kliknutí na zobrazený inzerát, které uživatele přivede na inzerovanou webovou stránku.

Reklama se zobrazuje zdarma a inzerent platí až ve chvíli, kdy na ni uživatel klikne.
Cena za proklik se označuje jako CPC (Cost Per Click).

CO OVLIVŇUJE CENU ZA PROKLIK

Cena za proklik je určena několika faktory, mezi nejdůležitější patří:

• Aukce – inzerenti mezi sebou soutěží svými cenovými nabídkami
• Míra prokliku (CTR – Click Through Rate) – poměr mezi počtem zobrazení reklamy a počtem kliknutí
  • čím úspěšnější je inzerát (vyšší CTR), tím je reklamní systém k inzerentovi příznivější
  • reklama se zobrazuje častěji a cena za proklik může být nižší

ppc reklamní systémy

Seznam

• reklamní systém Sklik – www.sklik.cz

Google

• reklamní systém Google Ads – ads.google.com
• Kde se PPC reklama používá

PPC reklamu využíváme:

• ve vyhledávací síti
• v obsahové síti

VYHLEDÁVACÍ SÍŤ

Vyhledávací síť zahrnuje vyhledávače a jejich partnerské weby.

SEM (Search Engine Marketing) znamená marketing ve vyhledávačích, tedy placené výsledky vyhledávání.
Reklama ve vyhledávačích je velmi efektivní, protože oslovuje uživatele přesně ve chvíli, kdy aktivně hledají konkrétní produkt nebo službu – zadávají tzv. klíčová slova nebo fráze.

SMYSL VYHLEDÁVACÍCH KAMPANÍ

• oslovujeme zákazníky, kteří aktivně hledají produkt nebo službu, kterou nabízíme
• tito zákazníci jsou často připraveni nakoupit
• případně provádějí průzkum trhu s úmyslem nákupu v blízké době

rEKLAMNÍ FORMÁT

Typickým formátem je textový inzerát.
Vyhledávače mají omezený počet top reklamních pozic (obvykle 4 nahoře), další se zobrazují např. ve spodní části stránky.

Kvůli omezenému počtu pozic mezi sebou inzerenti soupeří v aukci a jsou nuceni vytvářet kvalitní a relevantní inzeráty.
Úspěšnost kampaní závisí na oboru, konkurenci a správné volbě klíčových slov.

cÍLENÍ VYHLEDÁVACÍCH KAMPANÍ

• hlavní cílení: klíčová slova
• další cílení: pohlaví, věk, region

CENA REKLAMY

• CPC (Cost Per Click) – cena za proklik
• CPT (Cost Per Thousand) – cena za tisíc zobrazení (impresí)

obsahová síť

Obsahová síť tvoří partnerské weby a mobilní aplikace.
Reklamu si zde lze představit jako banner umístěný na různých místech internetu.

Reklamu je možné cílit na konkrétní publikum, například:

• uživatele se zájmem o určité téma
• ženy nebo muže
• určitou věkovou skupinu
• konkrétní region

SMYSL OBSAHOVÝCH KAMPANÍ

• oslovujeme uživatele internetu na různých webech
• uživatelé nejsou přímo ve fázi rozhodování o nákupu
• budujeme povědomí o značce, produktech a službách
• podporujeme prodej při akcích
• připomínáme se uživatelům, kteří již navštívili náš web nebo e-shop

REKLAMNÍ FORMÁT

Typickým formátem je banner, tedy grafická reklama různých rozměrů dle specifikací reklamního systému.
Tento typ reklamy se označuje jako display reklama.

cÍLENÍ V OBSAHOVÉ KAMPANI

Mezi nejčastější způsoby cílení patří:

• cílení na téma – reklama se zobrazuje na tematicky zaměřených webech
• cílení na zájem – reklama se zobrazuje uživatelům s konkrétním zájmem
• retargeting – zacílení na uživatele, kteří již navštívili web nebo e-shop
• Další možnosti cílení: pohlaví, věk a region

cena reklamy

• CPC (Cost Per Click) – cena za proklik
• CPT (Cost Per Thousand) – cena za tisíc zobrazení (impresí)

hierarchie reklamních účtů

1. Kampaň – typ kampaně, časové období a rozpočet
2. Sestava – nastavení cílení
3. Reklama – samotný inzerát (text, banner apod.)