Reklama v nových médiích

Sociální sítě

Pro využití reklamy na sociálních sítích je nutné mít firemní účet (business profil) pro využití reklamních nástrojů. Nejčastěji se využívá systém Meta (Facebook, Instagram a Messenger). Reklamy se spravují přes Meta Business Manager a Meta Správce reklam.

Hlavní cíle kampaní

• Povědomí – oslovit nové uživatele, budovat znalost značky, maximalizovat dosah nebo zhlédnutí videí.
• Návštěvnost – přivést uživatele na web, do aplikace nebo do konverzace (Messenger, WhatsApp).
• Projevený zájem – podpora interakcí (zprávy, reakce, komentáře, zhlédnutí videí).
• Potenciální zákazníci – sběr kontaktů.
• Propagace aplikace – zvýšení počtu instalací mobilní aplikace.
• Prodej – získání zákazníků s vysokou pravděpodobností nákupu a podpora prodeje na webu.

Formáty reklam: obrázek, video, carousel (rotující formát) a kolekce.

Struktura kampaně

1. Kampaň – určení cíle a účelu reklamy.
2. Sada reklam – nastavení cílové skupiny, umístění reklamy, rozpočtu a časového plánu.
3. Reklama – samotný obsah reklamy (formát, vizuál, text, odkazy).

Reklamu lze vytvořit i přímo z firemní stránky pomocí tlačítka „Propagovat“. Ostatní sociální sítě mají vlastní reklamní nástroje, ale s odlišnými funkcemi.

Youtube

Reklama na YouTube se nastavuje přes Google Ads. Kampaně mohou být videoreklamní nebo grafické.

Formáty reklamy

• Přeskočitelné a nepřeskočitelné in-stream reklamy
• In-feed reklamy
• Mikrospoty
• Masthead reklamy
• Reklamy v YouTube Shorts

REKLAMA V PODCASTECH

Reklamu v podcastech lze realizovat přes specializované platformy, nebo přímou spoluprací s tvůrci.

• České podcasty nabízí propojení značek s tvůrci a různé formy spolupráce (reklamní spot, rozhovor, řešení na míru).
• Spotify poskytuje vlastní nástroj Spotify Ads, vhodný i pro malé firmy.

INFLUENCER MARKETING

Influencer je osoba, která prostřednictvím svého obsahu a komunity ovlivňuje publikum a umožňuje důvěryhodnou a autentickou reklamu.

Vlastnosti influencera

• Velikost a kvalita komunity
• Působení na konkrétní platformě (Instagram, YouTube, TikTok)
• Odbornost v daném tématu
• Osobní charakter a důvěryhodnost
• Aktuálnost vlivu

Rizika: Nevhodné chování influencera může poškodit značku.

Výhody influencer marketingu

• Vyšší důvěra než u klasické reklamy
• Přesné zacílení na konkrétní publikum
• Vyšší míra zapojení (lajky, komentáře, sdílení)
• Autentičnost a přirozenost
• Možnost měření výsledků (zobrazení, kliknutí, konverze)

Průběh spolupráce

1. Výběr vhodného influencera
2. Stanovení cílů kampaně
3. Společná tvorba obsahu (video, foto, příběh)
4. Publikace a propagace
5. Vyhodnocení výsledků kampaně

Typy spolupráce: placená spolupráce, barter, affiliate marketing, ambasadorství (dlouhodobá spolupráce).

Dělení influencerů podle počtu sledujících

• Nano (do 1 000 sledujících)
• Mikro (1 000–10 000)
• Makro (10 000–100 000)
• Mega (nad 100 000)

Toto dělení ovlivňuje dosah, cenu i relevanci pro konkrétní značku.

Další kritéria pro dělení influencerů

• Niche: někteří influenceři se specializují na úzké téma, jiní mají širší záběr.
• Platforma: influenceři působí na různých platformách (Instagram, YouTube, TikTok atd.).
• Engagement: míra zapojení publika je důležitým ukazatelem úspěšnosti.

Jak najít vhodného influencera ke spolupráci?

• Vlastní průzkum – manuální vyhledávání na sociálních sítích, vhodné pokud nemáme předchozí přehled.
• Databáze influencerů – agentury nebo specializované platformy poskytují databáze a nástroje pro hledání, správu kampaní a reportování.

Příklady databází influencerů

• Lafluence + Trendin – Lafluence vytvořila vlastní tržiště s influencery, nově celá databáze přešla pod Trendin, který nabízí pokročilé nástroje pro vyhledání influencerů, správu kampaní a reportování.
• Influencom – marketingová platforma propojující značky a influencery, vlastní databáze influencerů.
• Infl – otevřená databáze českých a slovenských influencerů.